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假树大门-如果贝多芬成为“门神”……“山脚下的书店”为文化创意带来新思路
追求生活美学已成为当代都市人的潮流，文创产品和生活美学空间也成为国内书店经营的新趋势和标准设定之一。它们在聚集人群以增加书店的知名度，增加客户体验和粘性效果方面发挥着重要作用。近日，上海三联书店图书与文创产品发布会在“山脚下书店”举行。
“简单生活、回归自然、专注阅读”的全新书店体验
走进位于佘山文化绿洲的“山脚下书店”大门，就可以看到“书林”，各种精挑细选的书籍散落在“树”上。穿过“小树林”假树大门，走到主展台，一件件的创意创新文创产品与布满绿色植物的背景墙相得益彰。《西方古典音乐故事》中漫画风格的贝多芬和柴可夫斯基，《维特根斯坦与杜尚》的黑白T恤在午后的阳光下显得清新文艺，吸引了众多顾客围观。
从书店二楼俯瞰一楼，可以从另一个角度看到展区和展品，呈现出不同的视觉效果。比如《训狗》这本书里的狗地垫就可以很有趣，和山脚下书店的背景板融为一体。无论是视觉还是拍摄，都能让顾客感受到空间的魔力。
“山脚下书店”不仅注重空间设计，更注重产品的数字化呈现，并在产品侧面设置二维码标签，让顾客享受边看边听的数字文创趣味玩法。此外，文创产品本身也可以数字化。比如《训猫》、《训狗》这本书就开发了一系列微信表情包。发布会现场，好奇的观众们用这些表情符号向现场有萌宠的朋友们发送微信问候，体验新文创的舒适，并在互动环节提出了许多宝贵意见。
文创产品是编辑与设计师碰撞的火花，加深读者与书籍的粘性
卖文创、手办伴手礼，就像开咖啡馆一样，已经是书店的常规设置；出版社开发图书相关衍生文创产品，逐渐成为维系图书与读者粘性的桥梁，深受读者认可。.
为什么浮士德要花 50 多年才能写作？贝多芬的《月光》居然与月光无关？《西方古典音乐故事》是一部综合性的作品，包含了古典音乐的知识，同时也有很多有趣的小知识。上海理工大学教师吴芳围绕本书的特点，介绍了开发文创产品的思路和过程，让听众深受启发。同时，围绕图书产品的文创发展也是图书编辑与设计师的思想碰撞。上海三联文创产品经理钱凌迪表示，在《西方古典音乐故事》衍生产品的设计初期，设计师提供了三四款风格各异、各具特色的设计。《恶魔城》小说风格插画，有很搞笑的乐师木偶，还有加入中国传统节日元素的门神和对联。希望读者可以在更多的日常场景中使用这套乐师的文创。最后假树大门，两人不约而同地拿出了可爱又小巧的外星人书签，在此基础上，设计师为春节系列产品设计了一套红包，让音乐文化创作有了一套完整的新年纸制品。以及添加了中国传统节日元素的门神和对联。希望读者可以在更多的日常场景中使用这套音乐人的文化创作。最后假树大门-如果贝多芬成为“门神”……“山脚下的书店”为文化创意带来新思路，他们两个巧合地想出了可爱又小巧的外星人书签。在此基础上，设计师为春节系列产品设计了一套红包，让音乐文化创作拥有了一套完整的贺年纸制品。以及添加了中国传统节日元素的门神和对联。希望读者可以在更多的日常场景中使用这套音乐人的文化创作。最后，他们两个巧合地想出了可爱又小巧的外星人书签。在此基础上，设计师为春节系列产品设计了一套红包，让音乐文化创作拥有了一套完整的贺年纸制品。
据悉，此次发布会上出现了《海草图情书》、《西方古典音乐故事》等7本书的内容元素，联合研发推出了约30本书和文创产品。此外，还有6套17款数字文创产品。上海三联书店工作人员表示，本次展览是对成果的总结，也是旗下书店文创产品销售展示的启动仪式。届时，出版社将把这些文创产品的销售收入全部用于鼓励和支持年轻设计师。教师的个人成长和职业发展。
